ใกล้จะหมดปีเข้าไปทุกที ถึงเวลาที่ต้องเริ่มวางแผนกลยุทธ์ของปีหน้าแล้ว คุณวางแผนงบโฆษณาสำหรับปี 2016 ไปบ้างหรือยัง ข้อมูลที่น่าสนใจ และคาดว่าเราจะเห็นในปีหน้า โดยแบ่งเป็น 4 เทรนด์ที่ควรรู้ ทั้งนี้ ก็เพื่อให้การจัดสรรงบโฆษณาในปีหน้าง่ายขึ้น
Digital Advertising จะเข้ามาแทนที่โทรทัศน์
อย่างที่เราเห็นกันในปีนี้ว่า การใช้งบโฆษณาของสื่อดิจิทัลได้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่ทีวีอาจคงที่ หรือลดลง ซึ่งก็สอดคล้องกับสื่อออนไลน์ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด หากย้อนไปในปี 2014 และ 2015 จะพบว่า งบสำหรับสื่อออนไลน์ หรือ Digital Advertising ก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เหมือนกัน โดยรวมปี 2015 งบโฆษณาดิจิทัลคิดเป็นสัดส่วนกว่า 80% ของงบโฆษณาทางทีวี และคาดว่าในปี 2016 ค่าใช้จ่ายสำหรับสื่อดิจิทัลอาจสูงถึง 69,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และในปี 2019 จะสูงถึง 95,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
สมาร์ทโฟนจะพุ่งไปอย่างรวดเร็ว
จากคำบอกเล่าของผู้เชี่ยวชาญหลายแขนง ต่างก็พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า สมาร์ทโฟนจะเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณา และเป็นส่วนที่เติบโตเร็วที่สุด อีกทั้ง สมาร์ทโฟนยังเป็นช่องทางที่นักการตลาดหรือแบรนด์ให้ความสำคัญ และอาจจัดสรรงบโฆษณาบนสมาร์ทโฟนมากถึง 35%
จับตาดู Digital Video
หนึ่งในคอนเทนต์ที่จะมาแรงในปี 2016 คือ วิดีโอ ซึ่งคาดว่าเม็ดเงินโฆษณา 1 ใน 3 อาจเทไปให้กับการผลิตวิดีโอคอนเทนต์ ซึ่งเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตของ Digital Video ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนจะพบว่าเติบโตขึ้นถึง 35%
Facebook เป็นแพลทฟอร์มทรงอิทธิพล
ในปี 2016 ที่กำลังจะมาถึงนี้ Facebook ยังคงเป็นแพลทฟอร์มที่ทรงอิทธิพลอยู่เหมือนเดิม และจะมากขึ้นไปเรื่อยๆ พร้อมไปกับการใช้สมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น
จากผลสำรวจพบว่า ชาวสหรัฐฯ ในทุกๆ 5 นาที พวกเขาจะใช้เวลา 1 นาทีเพื่อเข้า Facebook โดยใช้งานผ่านสมาร์ทโฟน และในทุกๆ 6 นาที จะใช้เวลา 1 นาทีบน Facebook สำหรับแนวโน้มหรือเทรนด์ที่นำเสนอไปนี้ เราหวังว่าจะช่วยให้คุณวางแผนการใช้งบโฆษณาในปี 2016 ได้บ้าง